过去人们提到爱马仕，总是自动将其归为一个卖铂金包的奢侈品牌。但在今天，这个定义有些武断。作为一个以皮具起家的法国顶级奢侈品牌，爱马仕的产品线其实已经扩展到了十多个，早已成为崇尚精致生活方式的代名词。

在爱马仕，皮具、成衣和配饰依然是当之无愧的“摇钱树”；但你可能想不到，在过去的一年里，爱马仕业绩增长最好的产品线是手表。

2021年上半年，爱马仕手表业务线收入同比增长121%，较疫情前的2019年上半年也增长了80%。第三季度，这种出色的表现得以延续。截至2021年9月第三季度，爱马仕手表实现营收同比增长92%，较2019年疫情前增长77%。

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，爱马仕腕表无疑是增长最快的品牌类别。这和消费环境的变化有关系。

其次，中国消费者的变化最为显著。瑞士联邦海关总署的数据显示，2020年，中国内地超过中国内地和中国香港成为瑞士手表出口量最高的地区，其中高端手表的销售表现最为辉煌。后疫情时代海外消费的回归也被认为是中国消费者对高端瑞士手表需求飙升的主要原因。

但具体到具体品牌的手表销售业绩，决定其成败的关键因素最终还是取决于品牌自身的形象和产品力。

作为爱马仕在2021年推出的全新腕表产品，H08男表很可能成为今年腕表市场上一款非常特别的“爆款”单品。

H08爱马仕腕表系列由爱马仕男装艺术总监Vronique Nichanian设计，因此其设计与Nichanian为首的爱马仕男装世界一脉相承。要知道Vronique Nichanian负责爱马仕男装设计已经30年了，他总能在大量的设计作品中找到一些共性：完美的剪裁，感性的材质，极高的穿着舒适度。

这种设计和创作的原则也被运用到了爱马仕H08腕表系列上。H08系列推出了三款手表，在外观上均以运动风格为灵感，线条流畅而紧实。圆形表盘安装在带有弧形边角的表壳中，中央带有圆圈的线条展现出几何美感。

为了满足腕表收藏者在各种场景下的不同需求，爱马仕还为这三款腕表搭配了多种动静风格的表带，分别是黑色或橙色橡胶表带、轻质钛金属表带，以及特别研发的蓝色或黑色坚固面料表带。

整体来看，爱马仕H08腕表系列呈现出一体多面的特点，严谨而性感，坚定而精致，展现出强烈的驱动感和力量感。

就连“H08”这个名字也充满了神秘感。根据爱马仕的构思，“H08”是这款腕表的抽象表示，数字“0”和“8”的轮廓与表壳的形状相呼应。而且数字“0”代表空，横向排列的数字“8”代表无限。两者都呼应了时间的神秘与深邃。

用图形数学来暗示设计师对时间的哲学思考，赋予了爱马仕H08腕表系列更深的内在价值。

但是，将这款新腕表系列的成功仅仅归结于设计师创意的成功，显然不够全面。

H08腕表系列的另一大亮点是其H1837自动上弦机芯，诞生于2012年，由瑞士爱马仕机芯工厂自主研发。它的前身是爱马仕在2008年推出的自动H1机芯。它被命名为H1837，以纪念1837年创立爱马仕的品牌创始人蒂埃里爱马仕(Thierry hermS)。

爱马仕之所以能在今天推出“H08”等多款腕表系列，与其20年来在腕表领域的高瞻远瞩布局密不可分。自2003年以来，爱马仕与瑞士机芯制造商Vaucher合作，设计和开发自己的特殊机芯。三年后，爱马仕收购了Vaucher机芯工厂四分之一的股份，这标志着高端手表的研发和生产一体化迈出了重要一步。

2011年和2012年，爱马仕收购了表壳制造商Joseph Erard 32.5%的股权和腕表制造商NATber 100%的股权。通过一系列的股权收购和其他资本运作，爱马仕逐步建立了研发供应链。在瑞士研发和制造手表，为其在钟表行业的努力打下了坚实的基础。

可以看出，爱马仕在腕表品类的布局上表现出了极大的耐心，即使它正在经历时尚行业的高速更新节奏。这家法国老牌奢侈品公司深知一个道理：一款优秀的高端腕表需要更多的时间和精力去精雕细琢，这是高端腕表收藏者最看重的地方。

从成衣、包包起家的奢侈品牌，在切入腕表领域时，有其独特的先天优势：不仅拥有卓越的审美品味，还在长期、高速的创作节奏中，练就了读懂消费者审美偏好的能力。所以他们设计的高珠或者手表往往更时尚，更容易融入当下的生活方式。

这也解释了为什么爱马仕在钟表市场上能够在短时间内制作出让老客户和新客户都眼前一亮的作品。这就是爱马仕背后强大的品牌力。

然而，H08腕表系列成功的关键不仅在于爱马仕富有想象力和稳健的制表工艺，更在于其多年来深耕细作、不断进化的品牌营销和渠道策略，也是其在腕表领域话语权不断增强的关键。

这里的转型战略指的是品牌数字化营销和全渠道战略。过去皮具和时尚的线上渠道，以及更先进的数字化营销策略，无疑为爱马仕推广腕表产品奠定了基础。

2021年4月，爱马仕公司执行副总裁

Guillaume de Seynes接受路透社采访时表示，2020年爱马仕腕表业绩表现超越行业水平，正是因为爱马仕的顾客比已经习惯了在爱马仕直营电商“hermes.com”上购物。相比传统制表商，爱马仕更早以前就布局电商渠道，在20年前它就已经在美国上线了自营电商平台。

而在电商渠道高度成熟的中国市场，爱马仕也早早布局品牌自营电商，严格把控电商渠道是其搭建线上社区的关键。当然，爱马仕也开设了品牌微信小程序精品店。

在2021年10月接受界面时尚专访时，爱马仕大中华区首席执行官Luc Hennard表示，线上和线下渠道的运营方向未来必定是无缝融合的，品牌必须要全渠道运营。“网络电商的潜力无疑是巨大的，仅在过去两三年我们可以看到线上渠道的体量在迅速增加，因为它有更多的流量曝光。”