日本动漫产业占总gdp数量的多少?中国的动漫产业前景怎样?

　　提起动漫就会让人想起日本，日本的动漫可是在全球都很有名的，日本有着许多著名的动漫大师，宫崎骏就是其中一位，他的动漫是小编最喜欢的。因为动漫在全球的发展，带动了日本一系列动漫产业的发展，目前动漫产业已经成为日本经济的三大支柱之一，推动着日本的经济增长。

　　日本动漫产业占总gdp数量的多少?

　　日本的动漫产业可谓成功的典范，因此也成了中国动漫产业的参考对象和追赶目标。然而记者发现，关于日本动漫产业的一系列数据也是混乱不堪，尤其是追溯到五六年前，一些被广泛引用的数据在今天看来甚为荒谬。

　　如记者在2006年的不少文章中发现，当年“全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间，而日本的动漫产业年产值达到230万亿日元，成为日本第二大支柱产业”。根据日本今年发布的2010年日本国内生产总值按当年价格计算为4791791亿日元，而日本近年来经济增长幅度不大，可估算当时日本动漫产业占GDP比重可能超过50%!

 

　　而目前最为流行的数据便是“日本动漫产业所占GDP比重超过10%”，以此估算，日本动漫产业产值应约在48万亿日元，也就是8000亿美元。而这已基本是全球动漫产业及其衍生品产业产值之和，这让居于榜首的美国何处容身?

　　根据日本数码内容协会《数码内容白皮书2004》的统计，以动漫产业为重要组成部分的日本文化创意产业，2004年的产值达到12.8万亿日元，约占日本当年国内生产总值的2.5%，其中影像产品4.4万亿日元，音乐产品1.7万亿日元，图书报刊出版5.6万亿日元，游戏1.1万亿日元，超过了农林水产品产值10万亿日元。如果与相关的通信、信息服务、印刷、广告、家电等合计起来，更是高达59万亿日元的规模。只有这样把动漫产业范畴广义化，方能达到目前国内广泛流传的10%的比例。
 

　　综合各种资料看来，目前《数码内容白皮书2004》发布的数据相对比较合理，具有一定参考价值，也就是说，日本的动漫产业所占GDP比例应在2%至5%之间。这样说来，国内动漫产业也少了很多压力，但其在全球动漫产业中的亚军位置，是目前GDP总量已超日本的中国仍难以望其项背的，正所谓尚需努力。

 

　　中国的动漫产业前景怎样?

　　“2016年泛二次元用户预计达到2亿人。得益于产业链不断完善，中国动漫产业总产值在2016年有望实现30%的增长。关于动画电影，你或许看过动画片、动漫或是动画，甚至热爱着它背后的文化底蕴。但对于中国原创动漫，有三大行业发展趋势也是大家必须要关注的。”第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦在2016中国国际漫画节产业高端论坛现场讲到。
 

　　近年来，随着二次元文化愈发风靡，动漫IP已然成为中国文创产业的大热点。9月3日，由国家新闻出版广电总局、广东省人民政府主办的“2016中国国际漫画节产业高端论坛——暨动漫版权交易会、第十届中国漫画家大会”在广州举行。此次论坛以“IP产业化的创新之路”为话题,邀请国家相关部门领导、业界专家学者、知名动漫企业、机构负责人、动漫业界精英及媒体记者出席,分享成功经验和案例,促进创新创业项目交易,围绕技术创新与 IP 产业化等热点话题,探索如何深入挖掘漫画、动画及游戏等产品的创意价值及产业转化,带动ACG的产业融合。论坛期间，第一财经商业数据中心(CBNData)现场发布了《中国原创动漫大数据报告》(以下简称为《报告》)，杨钦对中国原创动漫产业生态圈及其衍生品市场的发展进行了详细解读。
 

 

　　全龄化动漫将获得前所未有的发展契机

　　关于中国原创动漫作品，《画江湖》、《镇魂街》、《秦时明月》在成年受众中认知度较高，而《猪猪侠》、《超级飞侠》、《熊出没》、《跳跳鱼世界》等少儿动漫成为线上高热度的国产动漫作品，深受儿童们的喜爱。《报告》显示，少儿动漫的用户规模占据中国原创动漫用户的绝大多数，仍是产业主流。而现场杨钦也表示，动画成为家长与孩子们互动的娱乐方式，而电影票房与衍生品市场的消费增长也反映出少儿动漫引发的“家长经济”。

　　例如，相较于面向全龄的《十万个冷笑话》、《熊出没》、《喜洋洋与灰太狼》等少儿动漫大电影呈现消费趋同的特点，观众购票年龄多为31岁以上，这可以理解为父母买票带儿童一起观看。

　　国家政策的扶持与社会资金的发展紧密结合，成为近年来中国原创动漫高速发展的主要助力，为产业发展提供了极为有利的环境，中国原创动漫正迎来“好时代”。全龄化动漫将获得前所未有的发展契机。近年来诸如《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《秦时明月》等带有强烈传统文化色彩的中国原创题材全龄化动漫都取得了不错的票房成绩。

 

　　中国原创动漫产业特色生态圈已基本成型

　　在经济发展的大背景之下，近年来国内文化消费和内容消费市场迅速发展。动漫在互联网文创娱乐产业中的占比稳步提升，其中包括投资环境。《报告》显示，2015年动漫产业投融资活跃，其中动漫内容领域最为抢手，2014年有记录的仅31笔投资，2015年激增到71笔。动漫生态圈内企业投资并购也同样活跃，2015年参与动漫内容领域投资的IP开发及衍生品企业激增到22家，2016年4月前已有14笔来自IP开发企业的投资，超越投资机构，积极布局上游内容创作。

　　中国原创动漫产业目前是以内容创作、维度延展、商业变现、发展助力为四大核心内容的产业生态圈，各环节层层衍生，政策及资金支持产业发展，实现更多商业可能。

　　报告显示，虽然目前中国原创动漫产业的开发模式尚未固定，但具有中国原创动漫产业特色生态圈已基本成型，不仅吸取了已成熟的日本动漫以及美国动漫的开发模式，同时根据自身特色研发出了不同程度的混合开发模式。其中，以《秦时明月》为代表的全龄化动漫模式，从动画、电影、漫画延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品等全产业链，学习美漫的发展模式，即重要公司参与产业各链条，形成了良好的全产业链运营模式。

　　而对于内容，小说和游戏IP的开发成为了中国原创动漫产业的一个亮点。例如，由网易开发的经典西游题材、拥有众多玩家粉丝基础的MMORPG回合制游戏《梦幻西游》就进行了漫画的改编，第四季“天命之战”也于近期刚推出，可见其影响力及对于知名IP产品衍生开发模式探索的成功。

 

　　中国二次元受众具有强大的能动性与反哺能力

　　或许是《哆啦A梦》、《灌篮高手》、《圣斗士星矢》这些耳熟能详的日本动漫对于目前青年群体童年影响较大，这也与报告中提到的中国的动漫主流受众偏爱日本动漫的现状相符，同时这群年轻人也是全龄化动漫的主要受众。而《报告》显示，二次元受众群体整体上男性占比略多，并且70%的男性用户会选择网络观看;相比之下，在同人创作方面，无论中日，均以女性用户为主。

　　说起中国原创动漫，不得不说去年大红大紫的现象级电影《西游记之大圣归来》，它引发了一场“自来水”事件，观众和影迷尤其是二次元们自发形成前所未有的力量使影院排片率提高、票房不断被刷新。这也充分体现了二次元们是具有最强能动性和反哺能力的观众群体。

　　对于《西游记之大圣归来》获得的成绩，离不开观影者对于中国原创动漫的支持心理，是他们在微博等社交平台的热议形成了积极倾向性从而推动了更多人走进电影院观看，观众和影迷自发的二次创作也让电影受到了更多持续的关注，票房波动走高，衍生品的出现也获得了消费者的认可。

　　谈及到衍生品市场的发展，消费者在线上以购买日本动漫的衍生品为主，主要购买手办、服装以及挂件or文具，在总销售金额和客单价上超过国产与美漫的占比。从衍生品具体品类看，日本和美国动漫的衍生品中手办(玩偶)的销售比例最大，其次是服装和挂件，而国产动漫衍生品以挂件为主，但附加价值更高的手办销售份额偏低。报告由此得出，国产动漫衍生品在线上规模持续增加的同时，也应该注意如何提高衍生品的附加价值。